📌 この記事のポイント

• デザイナーのGA4は「変えた前後の比較」だけで十分

• 何もない日に開いても分からない。変えた日に見る

• 見る場所は「エンゲージメント」→「ランディングページ」

• 意図と数字をセットでメモすると、知識が貯まる

• 数字の変化は、デザイン以外の理由でも起きる

2026年9月23日更新

デザイナーのGA4は「自分が変えた前後」を比べるだけで始められる

デザイナーがGA4を使う目的は、自分が変えたデザインで、ユーザーの行動がどう変わったかを確かめることです。すべての画面や指標を覚える必要はありません。LPを直した日を境に、「前」と「後」の数字を比べるだけで始められます。

2026年9月12日の「NOT DESIGN EXPO」で、NOT DESIGN SCHOOL COOの菊池さんは、デザイナーにGoogleアナリティクスを見てほしいと話していました。ただし「何もない時に開いても、はぁ？となるだけ」。自分がファーストビューを直した時や、作ったバナーの配信が始まった時に見に行くのがおすすめだそうです。この記事では、その見方を、実際にGA4を開きながら進められる手順にまとめます。

用意するもの

このワークで用意するものとは、GA4を見る権限と、自分がデザインを変えた日とページの情報です。

菊池さんによると、制作会社や代理店にいる場合は、クライアントのGA4が共有されていることも多いそうです。「見てもいいですか？」と一言聞くところから始めてください。

デザイナーが見るツールは4つ

GA4以外にも、デザイナーが知っておくと役立つツールがあります。菊池さんが講演で紹介した4つのツールを、役割ごとに整理しました。

この記事では、この中のGA4に絞って進めます。

ステップ1｜ランディングページのレポートを開く

ランディングページとは、ユーザーがサイトに来た時に最初に見たページのことです。LPの効果を見るには、このレポートが入り口になります。

1. GA4を開き、左のメニューから「レポート」を選ぶ

2. 「エンゲージメント」→「ランディング ページ」を開く

3. 一覧から、自分が直したLPのURLを探す（上部の検索窓にURLの一部を入れると絞り込める）

レポートの場所や項目名は、Googleのアップデートで変わることがあります。見つからない時は、Google アナリティクス ヘルプ：ランディング ページ レポートで最新の場所を確認してください。

ステップ2｜期間を「変える前」と「変えた後」に分けて比べる

期間の比較とは、同じ長さの2つの期間を並べて、数字の変化を見ることです。

1. 画面右上の日付をクリックする

2. 「比較」をオンにする

3. 上の期間に「変えた後」、下の期間に「変えた前」を入れる

4. 2つの期間の日数を同じにする（例：変えた後の14日間と、変えた前の14日間）

5. 「適用」を押す

ステップ3｜LPで見る数字を確かめる

LPで見る数字とは、ユーザーがどれくらいページを読み、行動したかを表す指標です。菊池さんは、LPを変えると「1人あたりの滞在時間が伸びる」「購入率が上がる」「スクロールされる量が増える」といった変化が見えてくると話していました。

スクロールの深さを見るには、事前に計測の設定が必要な場合があります。設定されているかどうかは、マーケターに確認してください。

比べる時に気をつけたいこと

期間を比べる時は、数字だけでなく「その期間に何があったか」もメモしておきます。例えば、変えた後の期間にSNSで話題になっていたり、広告の予算が増えていたりすると、デザインを変えていなくても数字が伸びることがあります。

菊池さんは、マーケターが社内で「広告を配信した」と話しているタイミングや、クライアントから「配信を始めた」と聞いたタイミングで見に行くとよいと話していました。変更した日と、外で起きたことを並べて見る習慣をつけると、数字の読み違いを減らせます。

ステップ4｜意図とセットでメモを残す

最後のステップは、変えた意図と数字の変化を、1枚のメモにまとめることです。菊池さんは、1回見ただけでは「たまたま」かもしれないけれど、作るたびに見に行くと「こっち系のファーストビューが今は刺さる」と分かるようになる、と話していました。

記入例

※ 数値は記入例です。

「こういう意図で作ったんだよな」と思い出しながら数字を見ると、次に試すことが自然に出てきます。バナーの指標（CTRやCPM）の見方は、NOTのバナーの効果測定で詳しく解説しています。

数字の変化の読み方

数字の変化の読み方とは、2つの数字の組み合わせから、何が起きたかを考えることです。1つの数字だけで良し悪しを決めず、組み合わせで見るのがポイントです。

どの組み合わせでも、変えた意図と照らし合わせることが大切です。「読まれる時間を伸ばしたかった」のか「早く申し込んでほしかった」のかで、同じ数字の意味が変わります。

マーケターへの伝え方の例

伝え方の例とは、数字を見た後に、マーケターやクライアントと話すための文面です。菊池さんは、デザイナーから「一緒に考えたい」と言われると嬉しい、と話していました。

閲覧権限をお願いする時

先日公開したLPのファーストビューについて、変更の前後で数字がどう変わったかを確認したいです。次の改善案に生かしたいので、GA4の閲覧権限をいただくことはできますか？

数字を見た後に共有する時

9月1日にファーストビューの写真を変えた前後で、平均エンゲージメント時間が伸びていました。「自分にもできそう」と感じてもらうことを狙った変更だったので、次は受講生の声をファーストビューの近くに置く案を考えています。広告の配信量など、他に変わったことがあれば教えてください。

• 意図を添える：何を狙って変えたかを書くと、数字の意味を一緒に考えやすい

• 次の案を出す：数字の報告だけで終わらせず、次に試したいことを伝える

• 他の要因を聞く：デザイン以外に変わったことがないか、マーケターに確認する

1回の結果より、積み重ねたメモが財産になる

前後比較のメモは、1回分では「たまたま」かもしれません。ですが、3回、5回と積み重なると、自分のデザインの傾向が見えてきます。例えば「人物の写真を使ったファーストビューは、読まれる時間が伸びやすい」「ボタンの近くに一言添えると、申し込みの率が上がりやすい」といった、自分だけの知識になります。

菊池さんは、センスで作っているように見えるものも、実は過去の結果の知識に支えられていると話していました。メモを残すことは、その知識を自分の手で貯めていくことです。

校長の見解｜数字は、次の提案に根拠を持つためにある

もちは普段、デザイナーが数字を見ることを「デザインを疑うため」ではなく、「次の提案に根拠を持つため」だと考えています。講演の内容を受けて、感じていることをまとめます。

• 数字を見るのは、次の提案に根拠を持つため。 「前回はこの変更で読まれる時間が伸びました」と言えると、提案の説得力が変わると感じています

• 1回で覚えるより、作るたびに見に行く習慣のほうが身につく。 GA4の画面に慣れるのは、回数を重ねてからで十分です

• 「結果を聞かせてください」と言えるデザイナーは頼もしい。 菊池さんも、結果をしつこく聞いてくるデザイナーは発注する側から見て嬉しいと話していました

限界と注意点

• 数字の変化は、デザイン以外の理由でも起きます。 季節、広告の配信量、セール、SNSでの話題などでも変わるため、マーケターと一緒に読み解いてください

• 訪れた人が少ないと、比べても判断できません。 数十人程度の差では、たまたまの可能性があります

• GA4の画面や項目名は変わることがあります。 この記事は2026年9月時点の情報です。最新はGoogle アナリティクス ヘルプで確認してください

• 閲覧権限は、会社やクライアントのルールに従いましょう。 数字には売上などの大事な情報が含まれます

デザイナーのGA4についてよくある質問

GA4の権限がない場合はどうすればいいですか？

マーケターやクライアントに、閲覧権限をもらえないか聞いてみてください。難しい場合は、「変える前と後で、この数字がどう変わったか教えてほしい」と頼むだけでも十分です。

何日くらい待ってから比べればいいですか？

訪れる人の数によりますが、最低でも1〜2週間分は待つのがおすすめです。曜日によって数字が変わるので、7日単位でそろえると比べやすくなります。

数字が下がっていたら、デザインが悪かったということですか？

そうとは限りません。広告の配信量や季節など、別の理由で下がることもあります。マーケターと一緒に、何が影響したのかを確認してください。

GA4とサーチコンソールは、どちらから見ればいいですか？

LPを直した効果を見たいならGA4から、検索での見られ方を知りたいならサーチコンソールから見るのがおすすめです。

スマホとパソコンで分けて見たほうがいいですか？

LPはスマホから見られることが多いので、分けて見るのがおすすめです。レポートの画面で、デバイスのカテゴリで絞り込むと、スマホだけの数字を確認できます。

数字の変化は、どれくらいあれば「効果があった」と言えますか？

訪れた人の数によって変わります。判断に迷う時は、マーケターに「この差は偶然の範囲か」を相談するのがおすすめです。

GA4の画面が英語で表示されます。

画面右上の設定から、表示言語を日本語に変えられる場合があります。項目名は日本語と英語で表記が違うので、公式ヘルプを見る時も同じ言語にそろえると探しやすくなります。